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La alta dirección ha incorporado un nuevo perfil, y la creatividad ya no es exclusiva del departamento de marketing. Desde los Chief Creative Officers y Creative Directors hasta los creadores de contenido internos, la creatividad se está consolidando en prácticamente todos los sectores. En un mundo donde la mayoría de los productos y servicios se han convertido en commodities, son las ideas creativas las que permiten a las empresas diferenciarse de la competencia.

Es hora de dejar atrás el antiguo concepto del «mundo corporativo» y descubrir por qué la creatividad es más importante que nunca para cualquier empresa, desde la industria del cannabis hasta el sector tecnológico y mucho más.

Las empresas más innovadoras del mundo

El mundo empresarial parece estar saturado de modelos de negocio muy similares. La economía nos enseña que, a medida que aumenta la competencia, los beneficios disminuyen cuando las empresas compiten únicamente por precio. Las compañías más exitosas son aquellas que han introducido nuevas ideas en el mercado.

Piense en la primera vez que Steve Jobs presentó el iPhone, cambiando por completo la forma en que utilizamos los teléfonos móviles. Los innovadores de Google transformaron la manera en que buscamos información en Internet. La llegada de gigantes de las redes sociales como Facebook y TikTok (¿recuerda MySpace?) cambió nuestra forma de comunicarnos. Más recientemente, OpenAI impulsó al mundo hacia la era de la inteligencia artificial con el lanzamiento de ChatGPT.

Pero las grandes innovaciones no se limitan al sector tecnológico. Pensemos en la hidroponía, que revolucionó el cultivo del cannabis. En los espacios de coworking, que transformaron la manera de trabajar. En empresas como Airbnb y Vrbo, que cambiaron la forma de viajar. En Uber, que revolucionó el transporte. O en plataformas de reparto de comida que hicieron mucho más fácil pedir comida a domicilio y hacer la compra.

La innovación está diseñada para transformar los mercados existentes y cambiar el comportamiento de los consumidores. El secreto del éxito empresarial consiste en seguir innovando.

Cómo seguir siendo innovador como emprendedor

La función más importante de un emprendedor es definir la propuesta de valor única de su empresa. ¿Qué le diferencia de sus competidores? ¿Por qué los consumidores necesitan su producto o servicio? ¿Qué problema resuelve su negocio? Estas son preguntas fundamentales que todo fundador debe hacerse, tanto si está creando una startup como si dirige una empresa consolidada.

La innovación debe ser continua para mantener una ventaja competitiva. Para las startups es esencial para ganar cuota de mercado. Las empresas consolidadas también necesitan innovar para evitar quedarse obsoletas.

Los emprendedores más inteligentes no dependen únicamente de su propia capacidad para generar ideas. Rodearse del equipo adecuado, comprender a fondo el sector, consultar con expertos y contar con un mentor son formas eficaces de mantener un flujo constante de nuevas ideas.

Cómo encontrar nuevas ideas para tu empresa

Generar nuevas ideas parece sencillo, pero encontrar una que transforme realmente un negocio siempre supone un desafío. A veces basta con un pequeño cambio —como eliminar el «The» de The Facebook— y otras veces hace falta una transformación radical, como cuando Amazon pasó de ser una librería online a convertirse en el mayor marketplace de comercio electrónico del mundo.

Estas son algunas formas de impulsar tu próxima sesión de brainstorming:

• Anticipa las tendencias del mercado. Utiliza tu experiencia para prever hacia dónde se dirigirá el mercado en los próximos cinco o diez años. Esto permitirá a tu empresa desarrollar productos o servicios antes de que exista una demanda masiva.
• Aprende de tus clientes. Tus clientes son una fuente inagotable de información. Lee sus reseñas y busca conversaciones sobre tu marca en redes sociales para descubrir qué necesitan o qué mejorarían. Haz lo mismo con tus competidores.
• Detecta oportunidades de mercado. Si existe un segmento de precios desatendido o una funcionalidad que nadie ofrece, tu empresa puede cubrir ese hueco y ganar cuota de mercado rápidamente.

Mientras realizas una lluvia de ideas, también puedes plantearte el papel que el cannabis puede desempeñar en este proceso. Steve Jobs, Bill Gates y Sir Richard Branson son algunos de los empresarios que han hablado públicamente sobre su experiencia con el cannabis. El THC puede estimular determinados procesos creativos del cerebro, favoreciendo la aparición de numerosas ideas durante una sesión de brainstorming que posteriormente pueden desarrollarse.

El cannabis en la oficina

Tanto si estás desarrollando un nuevo producto como diseñando una campaña de marketing, la creatividad resulta esencial en todas las etapas de una empresa. Es una habilidad que los fundadores deberían valorar más durante los procesos de selección, incluso para puestos alejados del departamento de marketing. Cuanto más creativo sea tu equipo, mejor podrá afrontar los retos del mercado y diferenciarse de la competencia.

El cannabis es una de las posibles herramientas para estimular el pensamiento creativo, aunque conviene recordar que también puede reducir la capacidad para tomar decisiones y ejecutar planes. Utilizado de forma responsable, puede ofrecer resultados interesantes. Además, a medida que disminuye el estigma social asociado al cannabis en todo el mundo, su uso es cada vez más habitual entre emprendedores y profesionales. Eso sí, asegúrate siempre de respetar la política de tu empresa y la legislación vigente.